Coca-Cola: Un giro estratégico con la retención de Costa y un nuevo liderazgo

En un movimiento que redefine su rumbo, Coca-Cola ha anunciado dos decisiones clave de forma simultánea: la cancelación del proceso de venta de su marca de café Costa y una reestructuración de su alta dirección. Estas medidas sitúan con mayor énfasis el negocio del café y la transformación digital en el centro de la estrategia del gigante de las bebidas, creando un escenario nuevo para su cotización que mezcla una reorientación táctica con potenciales ajustes de valoración.

De manera paralela a la decisión sobre Costa, Coca-Cola ha reconfigurado su equipo directivo con el objetivo declarado de acelerar su transformación digital. Los cambios, que se harán efectivos a finales de marzo de 2026, incluyen varios pilares fundamentales:

• La creación de un nuevo puesto de Chief Digital Officer.
• El relevo en la dirección general: Henrique Braun asumirá el cargo de CEO en marzo, sucediendo a James Quincey.
• La concentración de las responsabilidades de cliente y ventas bajo la figura del Chief Marketing Officer.

Con estas modificaciones, la compañía establece prioridades más definidas en el ámbito del marketing digital y el comercio electrónico. El reto para el nuevo equipo será demostrar su capacidad para incrementar el valor de activos como Costa y transformar el enfoque digital en contribuciones tangibles a los resultados, un factor que los inversores observarán de cerca para valorar el futuro desempeño de la acción.

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El proceso de venta de Costa Coffee llega a su fin

Tras meses de negociaciones, la subasta para desprenderse de la cadena de café Costa ha sido oficialmente suspendida. La razón principal radica en que las ofertas presentadas, principalmente por parte de fondos de inversión, no alcanzaron las expectativas de valoración que mantenía Coca-Cola. En el contexto actual del mercado, resultó imposible lograr el precio que la empresa consideraba adecuado para la operación.

Este paso supone un punto de inflexión claro en la estrategia del grupo respecto a su segmento de café. Las conversaciones con los postores restantes concluyeron en diciembre sin llegar a un acuerdo, lo que llevó a la dirección a detener el proceso de forma inmediata.

La sombra de una posible depreciación contable

El fracaso de la venta pone ahora el foco en el valor contable de Costa dentro del balance de Coca-Cola. Internamente, se debate si podría ser necesario realizar un ajuste por deterioro de valor, especialmente si las ofertas recibidas, más bajas, se interpretan como un reflejo más realista del valor de mercado de la empresa.

Si bien una venta a medio plazo no se descarta por completo, los planes a corto plazo para enajenar el activo han quedado paralizados. Esta determinación se alinea con declaraciones previas de la dirección, que ya habían señalado que Costa no estaba cumpliendo con las expectativas en cuanto a su desarrollo operativo.

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