Procter & Gamble: La advertencia del director financiero sobre la debilidad del consumidor estadounidense

Tradicionalmente, la acción de Procter & Gamble ha sido considerada un valor refugio dentro del segmento defensivo de consumo básico. Sin embargo, esta percepción de estabilidad se está viendo cuestionada. El director financiero del gigante, Andre Schulten, ha lanzado una seria advertencia sobre el deterioro de la demanda en su mercado principal, Estados Unidos, anticipando caídas significativas. Según sus declaraciones, el consumidor está mostrando una actitud "nerviosa y cautelosa", una dinámica que está ejerciendo una fuerte presión sobre la cotización.

Durante su intervención en la Morgan Stanley Global Consumer & Retail Conference, Schulten describió un panorama complejo. Los datos de ventas correspondientes al mes de octubre mostraron un descenso notable, tanto en volumen como en valor, en las categorías de productos clave de la compañía. La previsión de la dirección para noviembre no es más alentadora, ya que se espera una debilidad similar.

El ejecutivo calificó el clima de consumo actual en Estados Unidos como el más volátil de los últimos tiempos. Lo llamativo es que esta reticencia a gastar afecta incluso a productos de primera necesidad y de uso diario, como detergentes o pañales, donde se observa una contención inesperada por parte de las familias.

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Factores concurrentes que frenan las ventas

El management de P&G detalló un conjunto de presiones específicas que están impactando simultáneamente en sus resultados:

• Competencia intensificada: La rivalidad en el mercado se ha recrudecido, con competidores atacando las cuotas de mercado de la empresa con mayor agresividad.
• Efecto distorsionador del año anterior: A finales de 2024, el temor a una huelga portuaria provocó que muchos clientes realizaran compras de pánico y acumularan inventario. Aquel repunto artificial de ventas está lastrando ahora las comparaciones interanuales.
• Fin de los apoyos estatales: La suspensión temporal del programa de asistencia nutricional SNAP ha golpeado directamente el poder adquisitivo de los hogares con menos recursos, alterando sus patrones de consumo.

La cotización se desploma hacia mínimos plurianuales

El pesimismo expresado por la compañía ha encontrado un reflejo inmediato en los mercados. El valor de la acción ha cedido aproximadamente un 22% desde que comenzó el año, encaminándose así hacia su peor ejercicio desde 2008. Tan solo ayer, el título tocó un nuevo mínimo de los últimos 52 semanas, cotizando a 124,82 euros.

La dirección que tomará la acción en las próximas semanas parece depender de un único factor: si el ánimo del consumidor estadounidense repunta durante la temporada navideña o si, por el contrario, persiste la cautela descrita por el director financiero Andre Schulten.

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