ASUS setzt mit KI und Partnern auf Asien-Pazifik-Wachstum

Der Tech-Riese ASUS will in Asien-Pazifik durch tiefere Partnerbindung und KI-Integration wachsen. Auf einem Gipfel in Sydney kündigte das Unternehmen eine strategische Neuausrichtung an.

Sydney. ASUS stellt die Weichen für die Zukunft in der dynamischen Asien-Pazifik-Region. Auf dem exklusiven ASUS APAC Partner Summit 2026 in Sydney präsentierte der Technologiekonzern eine umfassende Wachstumsstrategie. Mehr als 215 Top-Partner und Branchenführer, darunter Schlüsselkollaborateure wie Intel und Microsoft, waren vor Ort. Das Motto der Veranstaltung: „Evolve“ – sich weiterentwickeln.

Vom Verkäufer zum Co-Creation-Partner

ASUS vollzieht einen strategischen Wandel. Statt transaktionsbasierter Beziehungen setzt das Unternehmen nun auf langfristige Co-Creation mit seinen Channel-Partnern. In einer Zeit volatiler Lieferketten und rasanter Technologiewechsel sei eine tiefere Synergie unerlässlich, so die Unternehmensführung. Ziel ist es, Innovationen zu beschleunigen und eine widerstandsfähigere Customer Journey in den verschiedenen Märkten der Region zu schaffen.

Der vorgestellte Fahrplan für 2026 basiert auf drei Säulen: Omnichannel-Exzellenz, digitale Transformation und der praktische Nutzen von KI für Kunden. ASUS will Online- und Offline-Plattformen nahtlos integrieren, um Kundenbindung und Markenloyalität zu stärken. Dafür stattet der Konzern seine Partner mit modernsten digitalen Tools aus.

Passend zum Thema KI‑Integration: Die EU‑KI‑Verordnung bringt für Hersteller und Anbieter von KI‑Systemen neue Pflichten – von Risikoklassen über Kennzeichnung bis hin zu umfangreicher Dokumentation. Wer Hardware, Software oder KI‑Features in Produkten (etwa KI‑PCs) einsetzt, sollte rechtzeitig prüfen, ob Prozesse, Partner und Produktdaten den Anforderungen entsprechen. Der kostenlose Umsetzungsleitfaden fasst die wichtigsten Anforderungen, Fristen und praktischen To‑dos kompakt zusammen – ideal für Hersteller, Channel‑Partner und IT‑Teams. KI-Verordnung: Umsetzungsleitfaden herunterladen

Ein ehrgeiziges Ziel wurde für Indien formuliert: Mit einem Netzwerk von über 3.150 Partnern will ASUS im Verbraucher-Notebook-Segment einen Marktanteil von 30 Prozent erobern. „Das Thema ‚Evolve‘ steht für einen strategischen Schritt hin zu einer tieferen, widerstandsfähigeren Zusammenarbeit“, erklärte Peter Chang, General Manager für das Verbrauchergeschäft von ASUS APAC.

KI-PCs: Mehr als nur Hardware

Ein zentraler Fokus liegt auf künstlicher Intelligenz. ASUS sieht die Zukunft des Personal Computing in KI-gesteuerten Geräten, wie bereits auf der CES 2026 skizziert. Die Strategie geht über reine Hardware-Integration hinaus. Es geht um ein komplettes Ökosystem, in dem Hardware, Software und KI-Lösungen harmonisch zusammenarbeiten.

Der wahre Wert von KI-PCs liege in der praktischen Anwendung für alle Nutzergruppen, so ASUS. Für Profis sollen Geräte wie das ExpertBook Ultra Arbeitsabläufe beschleunigen. Content Creator profitieren von Creator-KI-Tools in der ProArt-Serie. Im Gaming-Bereich wird die ROG-Serie KI-verbesserte Leistung und immersiveres Gameplay bieten. Die Botschaft ist klar: KI soll in jedem Computing-Bereich ein nützliches Werkzeug werden.

Partnerschaften als Schlüssel zum Erfolg

Die Veranstaltung unterstrich die Überzeugung von ASUS, dass starke Partnerschaften für Marktführerschaft essenziell sind. Der Gipfel diente der Vertiefung der Beziehungen zum Partnernetzwerk und zu Schlüsselplayern wie Intel und Microsoft. Diese Zusammenarbeit gilt als grundlegend für die erfolgreiche Umsetzung der Go-to-Market-Strategie in der gesamten Region.

Diese Partnerschafts-Philosophie erstreckt sich auch auf den E-Sport. Erst kürzlich, am 26. Januar 2026, ging die Gaming-Marke ASUS Republic of Gamers (ROG) eine zweijährige globale Partnerschaft mit der Top-E-Sport-Organisation DRX ein. ROG wird offizieller Gaming-Hardware-Partner für alle DRX-Teams, darunter die VALORANT- und League-of-Legends-Roster, und stattet sie mit Peripheriegeräten der ROG Ace Esports Collection aus. Geplant sind auch gemeinsame Produktentwicklungen und Fan-Content.

Strategiewechsel in schwierigem Marktumfeld

Der strategische Schwenk von ASUS kommt zu einem kritischen Zeitpunkt. Die Tech-Hardware-Branche kämpft nach der Pandemie mit schwankender Nachfrage. Indem ASUS stark auf KI-PCs setzt, positioniert sich das Unternehmen an der Spitze des nächsten großen Hardware-Refresh-Zyklus. Der ganzheitliche KI-Ansatz könnte einen Unterschied zu Wettbewerbern machen, die sich nur auf Spezifikationen konzentrieren.

Die Betonung der Partner-Kollaboration ist eine klare Anerkennung der Realität: Erfolg in der fragmentierten und kulturell diversen APAC-Region ist ohne lokale Expertise kaum möglich. Die Stärkung regionaler Partner ist der Schlüssel, um sich unterschiedlichen Marktbedürfnissen anzupassen und stabile Lieferketten zu gewährleisten.

Die Branche wird nun genau beobachten, wie effektiv ASUS und seine Partner diese ehrgeizige Omnichannel- und KI-Strategie umsetzen. Die angestrebten 30 Prozent Marktanteil in Indien werden ein wichtiger Gradmesser sein. Die Markteinführung der neuen KI-PCs, erstmals auf der CES gezeigt, wird den Appetit der Kunden auf diese Next-Generation-Geräte testen. Letztlich wird der Erfolg der „Evolve“-Strategie davon abhängen, ob die Vision von tieferer Zusammenarbeit und KI-Integration in spürbare Vorteile für Verbraucher und Unternehmen in Asien-Pazifik übersetzt werden kann.

PS: Seit August 2024 gelten neue KI-Regeln – Übergangsfristen und Dokumentationspflichten sind bereits aktiv. Wenn Sie KI‑Funktionen in Geräten oder Services anbieten (etwa als Hersteller, Distributor oder Systemintegrator), drohen ohne Anpassungen Risiken wie Marktbeschränkungen oder Bußgelder. Der kostenlose Leitfaden erklärt praxisnah, wie Sie Ihr KI‑Portfolio klassifizieren, erforderliche Nachweise aufbauen und Partnerprozesse rechtssicher gestalten. Jetzt KI-Umsetzungsleitfaden downloaden