Apple startet „Mac Day“ mit Rabatten und höheren Inzahlungnahmen

Apple setzt zum Quartalsende ein deutliches Zeichen für seine Mac-Sparte. Am heutigen Samstag startet der Konzern in China einen viertägigen Rabatt-Marathon und hebt gleichzeitig weltweit die Inzahlungnahme-Werte für Macs an – während sie für iPhones sinken. Der koordinierte Vorstoß kommt nur Tage vor dem wichtigen Quartalsbericht.

Im Zentrum steht der heute gestartete Lunar-New-Year-Verkauf in China und anderen asiatischen Märkten. Vom 24. bis 27. Januar gewährt Apple dort direkte Preisnachlässe – eine Strategie, die das Unternehmen in anderen Regionen meist vermeidet. Kunden sparen bis zu 1.000 Yuan (rund 130 Euro) auf ausgewählte Produkte.

Die Rabatte gelten auch für die neuesten Macs mit M4- und M5-Chips, darunter MacBook Air M4, MacBook Pro sowie Mac mini und iMac. Analysten sehen darin eine taktische Reaktion auf den härteren Wettbewerb in China. Lokale Hersteller drängen Apple mit günstigeren Alternativen zunehmend Marktanteile ab. Der Verkauf soll die Nachfrage ankurbeln und Lagerbestände vor Quartalsende reduzieren.

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Globale Inzahlungnahme: Mac-Besitzer im Vorteil

Während die direkten Rabatte auf Asien beschränkt sind, profitieren Mac-Besitzer weltweit von einer überraschenden Neubewertung des Apple-Inzahlungnahmeprogramms. Seit Mitte Januar sind die Werte für ältere Mac-Computer deutlich gestiegen, während sie für iPhones der Serie 15 und 16 um etwa 20 Dollar fielen.

Für hochwertige Konfigurationen wie Mac Studio oder Mac Pro bleiben die Werte robust. Bei einigen Modellen kann der kombinierte Gutschriftenwert nun über 1.000 Dollar liegen. Das senkt die Einstiegshürde für neue M5-MacBook-Pro-Modelle erheblich. Die Botschaft aus Cupertino ist klar: Apple priorisiert den Upgrade-Zyklus für seine Computer.

Strategischer Kontext: Der Push vor den Quartalszahlen

Das Timing ist kein Zufall. Am Donnerstag, den 29. Januar, veröffentlicht Apple die Zahlen für das erste Geschäftsquartal 2026, das die wichtige Weihnachtssaison umfasst. Investoren blicken gespannt auf die Performance der Mac-Sparte, die in der Post-Pandemie-Phase volatile Wachstumsraten verzeichnete.

Finanzanalysten erwarten einen Quartalsumsatz von etwa 138,42 Milliarden Dollar. Doch die Nachfrage nach Hardware gilt in einigen Kategorien als „verhalten“. Mit dem gezielten Rabatt- und Inzahlungnahme-Push kurz vor der Veröffentlichung könnte Apple versuchen, letzte positive Impulse zu setzen und Anlegern Zuversicht zu signalisieren.

Ausblick: Wird der „Mac Day“ Schule machen?

Bis zum 27. Januar läuft die Aktion in Asien. Ob der als „Mac Day“ getaufte Vorstoß erfolgreich ist, wird sich schnell zeigen. Sollte die Strategie in China fruchten, spekulieren Beobachter, dass ähnlich aggressive Inzahlungnahme-Angebote oder Bonus-Aktionen im Laufe des Jahres auf Europa und Nordamerika ausgeweitet werden könnten.

Für Verbraucher bietet der heutige Tag eine seltene Gelegenheit. Zwischen den direkten Preisnachlässen in Asien und den erhöhten Inzahlungnahme-Werten weltweit sind die Bedingungen für einen Mac-Upgrade so günstig wie seit Monaten nicht. Ob das ausreicht, um an der Wall Street zu überzeugen, wird sich nächste Woche zeigen.

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