Apple enfrenta una multa millonaria en Italia y crece la presión por su estrategia en IA

La Autoridad de Competencia italiana (AGCM) ha impuesto a Apple una sanción de 98,6 millones de euros. El motivo es un presunto abuso de posición dominante en su tienda de aplicaciones, el App Store. Este golpe regulatorio se produce en un momento en el que, desde Wall Street, aumentan las críticas hacia la compañía por lo que algunos consideran un avance demasiado lento en el campo de la inteligencia artificial. En el mercado bursátil, la cotización de la acción de Apple se sitúa aproximadamente un 5,5% por debajo del máximo histórico que alcanzó el pasado 3 de diciembre.

El caso italiano no es un hecho aislado, sino que se enmarca en una serie de enfrentamientos de la tecnológica con las autoridades europeas. Recientemente, la propia Apple confirmó que sus servicios Apple Ads y Apple Maps están sujetos a las disposiciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, lo que podría conllevar obligaciones adicionales como gatekeeper o guardián de acceso.

Este episodio recuerda a la multa conjunta de 700 millones de euros que Apple y Meta tuvieron que abonar en abril de 2025 por incumplimientos del DMA. En la actualidad, hay otros procedimientos abiertos contra la empresa en el ámbito de la Unión Europea, lo que señala un panorama normativo continuamente tenso.

Los detalles de la sanción italiana

La investigación de la AGCM, iniciada en mayo de 2023 y coordinada con la Comisión Europea y otros organismos internacionales, se centró en el marco de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (ATT). Según la autoridad, Apple habría impuesto condiciones unilaterales y desproporcionadas a través de este sistema, obligando a los desarrolladores a utilizar procedimientos de consentimiento específicos para la publicidad y perjudicando así a terceros.

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La multa, equivalente a unos 115,5 millones de dólares estadounidenses, responde a la conclusión de que la empresa aprovechó su posición de fuerza en el App Store de manera abusiva.

La inteligencia artificial, un desafío estratégico

Mientras lidia con estos frentes legales, Apple también se enfrenta a la impaciencia de los analistas por definir una hoja de ruta más clara y ambiciosa en inteligencia artificial. Dan Ives, de Wedbush Securities, ha sido contundente: 2026 debe ser el año en que Apple "finalmente abandone la carreta de caballos y se suba al tren de la IA".

Los informes del sector indican que la compañía colabora con Alphabet para integrar el modelo Gemini de Google en una versión renovada de su asistente virtual, Siri. El lanzamiento de esta mejora, inicialmente previsto para mediados de 2025, se habría retrasado hasta la primavera de 2026. A pesar de este calendario, Morgan Stanley ha elevado recientemente su precio objetivo para la acción a 315 dólares, argumentando una demanda más sólida de los iPhone.

Perspectivas a medio plazo

Las expectativas para el próximo año están divididas. Por un lado, Amit Daryanani de Evercore ISI cree que una mejora sostenida del sentimiento inversor dependerá de dos factores clave: un ciclo de renovación significativo de los iPhone o avances visibles en la integración de la IA en sus productos.

Por otro lado, Gene Munster de Deepwater Asset Management ofrece una visión más a largo plazo. Según su análisis, es probable que las nuevas categorías sustanciales de dispositivos con funciones avanzadas de inteligencia artificial no lleguen al mercado hasta 2027 o incluso 2028.

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